Die Kasseler Verkehrs-Gesellschaft AG (KVG) ist die kommunale Aktiengesellschaft, die in Kassel den öffentlichen Nahverkehr mit Bussen, Straßenbahnen und RegioTrams betreibt.
Konzeption und Umsetzung einer Einführungskampagne für die neue Mobilitätsplattform „KVG mobil“.
Dabei soll das neu entwickelte Corporate Design der Plattform auf alle Kommunikationsmittel und -maßnahmen der begleitenden Kampagne übertragen und konsistent angewendet werden.
Für die Einführung der neuen Mobilitätsplattform KVG mobil entwickelte Orange Cube eine aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Kampagne, die das neue Angebot der KVG wirkungsvoll im öffentlichen Raum positioniert.
Ziel der Kampagne war es, bestehende Nutzerinnen und Nutzer der KVG auf die erweiterten Mobilitätsangebote aufmerksam zu machen – und zugleich neue Zielgruppen außerhalb der Stammkundschaft anzusprechen.
Mit City-Light-Postern im Umfeld zentraler Haltestellen sowie prägnant gestalteten Busheckflächen wurden sowohl Fahrgäste als auch Passanten und Autofahrende erreicht. Die klare, reduzierte Kommunikation der Inhalte und eine durchgängige Bildsprache über alle Medien hinweg sorgten für eine hohe Wiedererkennbarkeit und Markenbindung.
Ein integrierter QR-Code führte zu einer Landingpage mit vertiefenden Informationen und interaktiven Elementen, wodurch die Kampagne auch digital verlängert und messbar wurde.
Direkt im Umfeld der KVG-Servicecenter sowie an frequentierten Kontaktpunkten mit bestehenden Nutzerinnen und Nutzern wurden zusätzliche Werbemittel platziert. Diese Maßnahmen nutzten die längere Verweildauer der Zielgruppe, um vertiefende Informationen zu vermitteln und das neue Angebot direkt am Point of Sale erlebbar zu machen.
Ein integrierter QR-Code führte zu einer Landingpage mit weiterführenden Inhalten, wodurch die Kampagne auch digital verlängert und messbar wurde.
Für den Launch der neuen KVG mobil App entwickelte Orange Cube zudem ein aufmerksamkeitsstarkes Konzept zur begleitenden Kommunikation im öffentlichen Raum. Ziel war es, das digitale Produkt mit sympathischen analogen Werbemitteln zu verknüpfen und die App bei bestehenden sowie neuen Nutzerinnen und Nutzer positiv zu verankern.
Im Fokus standen Promotion-Aktionen und Events, die durch passende Give-aways unterstützt wurden. Dabei setzte Orange Cube auf eine durchdachte Kombination aus Nutzen, Emotionalität und Markenidentität:
Kleine Schokoladentafeln im KVG mobil Design dienten als sympathischer Eisbrecher und erinnerten die Zielgruppe auf charmante Weise an das neue Mobilitätsangebot.
Popsockets im Branding der App griffen das digitale Thema spielerisch auf und boten gleichzeitig einen praktischen Mehrwert im Alltag.
Durch das einheitliche Erscheinungsbild im neuen Corporate Design der KVG mobil App entstand eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Touchpoints hinweg. So wurde die digitale Innovation erlebbar gemacht – mit analogen Werbemitteln, die neugierig machen, verbinden und im Gedächtnis bleiben.
Das Kommunikationskonzept der Kampagne setzt für die vertiefenden Inhalte auf eine Landingpage und sorgt so für eine durchgängige Verbindung zwischen analogen Werbemitteln und digitalen Informationsangeboten.
Alle eingesetzten Werbemittel – von Flyern über Plakate bis hin zu Promotion-Give-aways – verweisen über einen prominent platzierten QR-Code direkt auf die Landingpage. Dadurch bleiben die Print-Materialien bewusst klar und fokussiert auf die zentralen Botschaften, während die Webseite Raum für vertiefende Informationen bietet.
Diese Verzahnung von Print und Digital unterstreicht den modernen, digitalen Charakter der KVG mobil App:
* Im Online-Umfeld können Inhalte jederzeit aktualisiert und auf Nutzerfragen dynamisch reagiert werden.
* Die Print-Werbemittel behalten dadurch langfristig ihre Gültigkeit, auch wenn sich technische Details oder App-Funktionen im Laufe der Zeit verändern.
Die von Orange Cube mit Konzeptskizzen und grafischen Entwürfen unterstützte Landingpage bietet einen klar strukturierten Einstieg in das Thema KVG mobil, inklusive Downloadmöglichkeiten für alle Plattformen, erweiterter Informationen zum Funktionsumfang sowie einer umfassenden FAQ-Sektion.
So entsteht ein konsistentes Nutzererlebnis über alle Kanäle hinweg – von der Plakatfläche bis zur App-Installation – und das digitale Angebot der KVG wird als zugänglich, modern und serviceorientiert erlebbar.
Mit einem durchgängigen Kommunikationskonzept, das Print, Out-of-Home, Point of Sale, Werbemittel und digitale Kanäle miteinander verknüpfte, gelang es, die neue Mobilitätsplattform der KVG wirkungsvoll im öffentlichen Raum zu positionieren.
Das einheitliche Corporate Design schuf Wiedererkennbarkeit über alle Touchpoints hinweg – von City-Light-Postern und Straßenbahnen bis zu Social Media und der Landingpage.
Durch die intelligente Verbindung analoger Werbemittel mit digitalen Inhalten wurde das moderne, digitale Markenbild der KVG mobil App nachhaltig gestärkt und eine messbare Steigerung der Markenwahrnehmung und Nutzeraktivierung erreicht.
