EmpCo-Check
Grüne Werbung, die den EmpCo-Regeln standhält.
Seit dem 27. September 2026 brauchen Umweltaussagen in der Werbung einen Nachweis. Wir prüfen Ihre Website und Ihre Werbemittel und formulieren riskante Aussagen so um, dass sie belegbar sind und weiter wirken.
Was sich mit EmpCo geändert hat
Die neuen Regeln im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb gelten für alle Werbung an Verbraucherinnen und Verbraucher. Auch ältere Medien, die heute noch sichtbar sind, zählen mit.
Allgemeine Begriffe brauchen Beweis
Umweltfreundlich, nachhaltig oder klimafreundlich sind nur mit einer anerkannten, hervorragenden Umweltleistung erlaubt.
Ausgleich macht nicht klimaneutral
Wer CO₂ über Projekte kompensiert, darf das Produkt deshalb nicht klimaneutral nennen.
Eigene Siegel fallen weg
Erlaubt sind nur Siegel mit unabhängiger Zertifizierung oder staatlicher Vergabe.
Ziele brauchen einen Plan
Wer mit „klimaneutral bis 2035“ wirbt, braucht einen öffentlichen, unabhängig geprüften Umsetzungsplan.
Mitbewerber und Verbände können abmahnen. Im ungünstigen Fall muss eine Kampagne kurzfristig gestoppt werden.
Drei Pakete für den EmpCo-Check
Sie bekommen eine klare Übersicht, welche Aussagen bleiben können, und für alles andere fertige Formulierungen. Website- und Werbemittel-Check haben einen festen Preis.
Website-Check
Für alle, die zuerst wissen wollen, wo sie stehen.
- Prüfung von bis zu 30 Seiten inklusive Download-PDFs
- Ampelbericht mit allen Fundstellen
- Neue Formulierungen für jede rote Aussage
- Ergebnis nach fünf Werktagen
Werbemittel-Check
Für Marken, die gerade kommunizieren und Sicherheit für alle Kanäle brauchen.
- Alles aus dem Website-Check
- Bis zu 40 Motive aus Kampagne, Social Media, Print, Fahrzeug oder Verpackung
- Belegliste, welcher Nachweis zu welcher Aussage gehört
- Ergebnistermin mit Ihrem Team, 90 Minuten
EmpCo-Begleitung
Für alle, die das Thema einmal sauber abschließen wollen.
- Alles aus dem Werbemittel-Check
- Anpassung der Motive und Seiten durch unser Team
- Claim-Bibliothek mit freigegebenen Formulierungen
- Leitfaden und Schulung für Team und Partner
- Prüfung neuer Werbemittel für sechs Monate
Wir prüfen Ihre Kommunikation mit dem Blick einer Werbeagentur. Wo eine Aussage rechtlich knifflig wird, stimmen wir uns mit Ihrer Rechtsberatung ab. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer.
So läuft der Check
Vom ersten Gespräch bis zur fertigen Formulierung vergehen beim Website-Check eine Woche, beim Werbemittel-Check in der Regel zwei Wochen.
Sammeln
Wir tragen alle Umweltaussagen aus Ihren Kanälen zusammen, auch die alten und die langlebigen.
Bewerten
Jede Fundstelle bekommt eine Ampelfarbe und wird nach Reichweite und Lebensdauer sortiert.
Umschreiben
Für rote und gelbe Aussagen liefern wir konkrete Formulierungen mit der Erklärung direkt am Motiv.
Absichern
Sie bekommen eine Belegliste und einen einfachen Test, der künftig in jede Freigabe gehört.
Whitepaper für Ihre Branche
Auf sechs Seiten zeigen wir die typischen Aussagen Ihrer Branche, wie sie sicher werden und wie Sie pragmatisch vorgehen. Nach einer kurzen Angabe von Name und E-Mail öffnet sich das PDF direkt.
ÖPNV und Mobilität
Für Verkehrsunternehmen, Verbünde und Aufgabenträger. Mit typischen Fällen von „klimafreundlich unterwegs“ bis zur Zugbeklebung, die noch Jahre fährt.
PDF, sechs Seiten
Whitepaper anfordernÖffentliche Hand
Für Stadtwerke, kommunale Unternehmen, Verwaltungen und Vergabestellen. Mit der Frage, wann die Regeln greifen, und Hinweisen für Ausschreibungen.
PDF, sechs Seiten
Whitepaper anfordernFreizeit und Tourismus
Für Destinationen, Freizeitparks und Gastgeber. Mit Beispielen vom „klimaneutralen Urlaub“ bis zu Aussagen von Partnern im Gastgeberverzeichnis.
PDF, sechs Seiten
Whitepaper anfordernMittelstand und Wirtschaft
Für Marken, Produkte und Verpackungen. Mit Beispielen zu „CO₂-neutral produziert“, eigenen Logos und Aussagen zur Haltbarkeit.
PDF, sechs Seiten
Whitepaper anfordernSieben Faustformeln zum Selbstprüfen
Bevor eine Umweltaussage veröffentlicht wird, helfen zwei Fragen. Was genau ist besser? Und womit können wir das belegen? Lässt sich eine der beiden nicht klar beantworten, sollte die Aussage noch einmal überarbeitet werden.
1Grün braucht Beweis
Umweltfreundlich, nachhaltig, öko oder klimafreundlich sind nur mit einer anerkannten, hervorragenden Umweltleistung erlaubt, etwa EU Ecolabel oder Blauer Engel für genau das beworbene Produkt.
2Zahl schlägt Adjektiv
Sagen Sie, was besser ist und um wie viel. „Zu 80 Prozent aus Recyclingpapier“ lässt sich belegen, „umweltfreundliche Verpackung“ meist nicht.
3Kompensiert ist nicht klimaneutral
Wer CO₂ über Projekte ausgleicht, darf das Produkt deshalb nicht klimaneutral nennen. Den Ausgleich selbst dürfen Sie sachlich beschreiben.
4Teil bleibt Teil
Betrifft der Vorteil nur einen Teil, etwa Verpackung, Antrieb oder einen Standort, spricht die Werbung auch nur über diesen Teil.
5Kein Siegel ohne Prüfer
Erlaubt sind Siegel mit unabhängiger Zertifizierung oder staatlicher Vergabe. Eigene Logos mit grüner Anmutung fallen weg.
6Kein Versprechen ohne Plan
Ein Ziel wie „klimaneutral bis 2035“ braucht einen öffentlich einsehbaren Umsetzungsplan mit Zwischenzielen, den unabhängige Sachverständige regelmäßig prüfen.
7Pflicht ist kein Plus
Was ohnehin vorgeschrieben ist, darf nicht als besondere Leistung der Marke erscheinen.
Häufige Fragen zum EmpCo-Check
Ist der EmpCo-Check eine Rechtsberatung?
Der Check prüft Ihre Kommunikation mit dem Blick einer Werbeagentur. Wir markieren riskante Aussagen und formulieren sie um. Wo eine rechtliche Bewertung im Einzelfall nötig ist, stimmen wir uns mit Ihrer Rechtsberatung ab.
Müssen wir jetzt auf grüne Werbung verzichten?
Werbung mit Nachhaltigkeit bleibt erlaubt und sinnvoll. Sie muss nur genauer werden. Konkrete Aussagen mit Zahlen überzeugen oft sogar mehr, weil sie zeigen, was ein Unternehmen tatsächlich tut.
Gilt EmpCo auch im B2B-Geschäft?
Die neuen Verbote richten sich an Werbung gegenüber Verbraucherinnen und Verbrauchern. Im B2B-Geschäft legen Gerichte bei Umweltaussagen aber ebenfalls strenge Maßstäbe an. Wir prüfen beides mit, wenn Sie es wünschen.
Gelten die Regeln auch für öffentliche Auftraggeber?
Sie gelten, sobald geschäftlich gehandelt wird, etwa bei Stadtwerken, Verkehrsunternehmen, Bädern oder Wohnungsgesellschaften. Reine Informationskampagnen einer Verwaltung fallen meist nicht darunter. Unser Whitepaper für die öffentliche Hand erklärt die Unterschiede.
Was brauchen Sie von uns?
Für den Website-Check genügt die Adresse Ihrer Website. Für den Werbemittel-Check schicken Sie uns die laufenden Motive oder geben uns Zugriff auf Ihre Ablage. Nachweise, die Sie schon haben, nehmen wir gern dazu.
Was passiert mit älteren Medien, die noch sichtbar sind?
Sie zählen mit. Deshalb sortieren wir die Fundstellen nach Reichweite und Lebensdauer, damit Startseite, Fahrzeuge, Verpackungen und Dauerkampagnen zuerst sicher sind.
Wir machen den EmpCo-Check bei Ihnen
In einem ersten Gespräch mit Tim Krüger oder Jan Heitmann klären wir in 20 Minuten, welcher Check zu Ihnen passt. Auf Wunsch öffnet sich das Whitepaper Ihrer Branche direkt nach dem Absenden.
Sie erreichen uns auch unter 040 765 005 90.
